Una cámara, un ordenador y un público fiel. Es todo lo que algunas chicas necesitan para posicionarse como gurús de la estética en Internet, referentes que extienden sus conocimientos sobre belleza a través de la red. Se trata de un nuevo fenómeno en desarrollo surgido por el incipiente crecimiento de la preocupación por la imagen personal.

Más de un millón de visitas ha recibido el canal de Aishawari en YouTube en apenas un año. Detrás de la cámara está Aisha Gallardo, la gurú española más visitada. “Hace algunos años comencé a ver a algunas gurús de habla inglesa. A mí también me apasionaba el tema del maquillaje y decidí crear mi propio canal un poco a ciegas, sin saber lo que podría ocurrir en un futuro”, afirma Aishawari. Hoy en día ya cuenta con 89 videos y miles de comentarios de apoyo y agradecimiento por sus aportaciones y consejos. “Es la única forma de ver cómo se aplican los productos cosméticos de manera accesible, gratuita y eficaz”, asegura Verónica Robles, una de las casi 17.500 suscriptoras de Aishawari.

Otro de los principales canales es el de Isasaweis (Isabel Llano), que en sólo cinco meses se ha convertido en el segundo más visitado a nivel nacional con más de 13.600 usuarias. Al igual que Aishawari, tomó la iniciativa de crear su propio espacio en la red para compartir sus trucos e ideas, aunque recalca que ella no es profesional, sino simplemente “una apasionada del mundo de la belleza”.

Oportunidades de Internet

A pesar de ser dos figuras muy semejantes en Internet, capaces de centrar la atención de millones de seguidoras, han cosechado su popularidad de maneras diferentes. Mientras que Isabel, ingeniera informática, sacó partido de su profesión para crear su espacio virtual, Aisha se ha atrevido con otros ámbitos: “He podido colaborar en un programa de televisión dedicado al automaquillaje a nivel nacional y también he hecho trabajos publicitarios”. Como a Aishawari, a otras gurús internacional les han surgido oportunidades profesionales más allá de la red. Es el caso de Lauren Luke, británica de 27 años que empezó a difundir vídeos y actualmente cuenta con su propia línea de cosméticos. Además, ha participado en la creación del videojuego Supermodelo Makeover de Nintendo DS, ha firmado un libro con sus trucos y consejos y actualmente negocia su colaboración en un programa de televisión.

Además de los inicios amateurs, también se encuentran en Internet empresas profesionales dedicadas al cuidado de la imagen personal. Carie Mercier, licenciada en administración de empresas y experta en Imagen y Marketing profesional, se dedica al asesoramiento de belleza desde hace casi dos años a través de su portal. La empresa Karysa Beauty ofrece servicios personalizados de orientación estética tanto presenciales como virtualmente. A pesar de la competencia que puede suponer para su empresa, Mercier ve favorablemente que chicas no profesionales ofrezcan tutoriales en plataformas como YouTube: “Internet permite que personas con un don, que son realmente expertas puedan transmitir a los demás sus conocimientos y sus hallazgos”.

Sociología de la imagen

La proliferación de los servicios y negocios enfocados al cuidado de la imagen responden, cada vez más, a un aumento de la importancia atribuida al físico.

Según el especialista en psicología clínica Dionisio Zaldívar, “nuestra imagen corporal influye en nuestra forma de valorarnos y también en nuestro malestar o bienestar”. De esta manera, no siempre el culto al cuerpo va ligado con la superficialidad. Ésta queda eclipsada por una preocupación por cómo nos presentamos ante los demás y por nuestra propia autoestima. Sin embargo, el doctor Zaldívar aconseja “una educación para no buscar de manera desenfrenada la imitación de modelos ideales que imponen los medios y que pueden causar en ocasiones el autorrechazo o problemas o trastornos emocionales”. Para la profesional de la imagen, Carie Mercier, los patrones ideales tampoco se han de imitar sino que la naturalidad surge cuando la persona sabe cuál es su personalidad y como debe transmitirla a los demás. “Cuando la imagen exterior está en línea con la imagen interior es cuando las demás personas pueden verte de verdad”, afirma Mercier.

Por su parte, las gurús aseguran que sus seguidoras no pretenden imitarlas sino adquirir los conocimientos que ponen a su disposición. Según Aisha Gallardo, no se debe asociar el maquillaje a la superficialidad: “Porque nos guste el maquillaje y nos maquillemos no tenemos serrín en la cabeza. En el fondo es lo mismo de siempre, prejuicios y más prejuicios”.

El hombre y la belleza

No sólo las mujeres se preocupan por su aspecto externo sino que también los hombres defienden un cuidado personal de su físico. Las empresas de cosméticos se han dado cuenta de esta nueva tendencia y la han querido aprovechar sacando al mercado productos especialmente pensados para ellos. Según la gurú Isasaweis, cada vez son más los chicos que forman parte del canal: “Me piden consejos sobre cremas, mascarillas, cuidados de la piel y del pelo, incluso de moda y maquillaje”. También Mercier constata esta realidad. “Tenemos clientes hombres preocupados que confían en su imagen para conseguir sus objetivos tanto en el campo profesional como en el personal”, explica la empresaria.

Miguel Garabato, modelo semiprofesional de 24 años, asegura que gestos hasta hora típicamente femeninos como aplicarse una loción corporal o utilizar máscara de pestañas son totalmente comunes entre sus compañeros de profesión. “Siempre se ha concebido el culto al cuerpo masculino como la idea de pasarse horas en el gimnasio. Ahora también nos preocupamos por otros aspectos como el cuidado de la piel o los colores que mejor nos sientan según nuestro color de ojos”, explica. Para ello, añade el joven, es muy útil la ayuda que reciben de las amateurs de la estética, quienes además, les ofrecen consejos de forma personalizada: “Como no suelen destinar sus explicaciones exclusivamente a los hombres, no ponen ningún impedimento en contestarnos nuestras consultas privadas”.

Mucho más que una cara bonita

Con todo, está visto que el exterior de una persona es ya tan importante como el interior. Con independencia del estilo de cada uno, la apariencia transmite mucho más que una imagen adecuada o inadecuada a los demás; de ella también depende el sentirse a gusto con uno mismo, lo que puede favorecer la pérdida de miedos o inseguridades y, en definitiva, una mayor autoestima. No obstante, a pesar de la relevancia de la apariencia externa, es el interior lo que realmente hace valiosas a las personas. Tal y como dice Isabel, este aspecto empieza a estar presente: "La gente se preocupa por su imagen exterior y la rutina de unos hábitos saludables, pero cada vez más la sociedad también se conciencia de que tenemos que cuidarnos más por dentro".